“1元门票”是由同程旅游率先在移动端推出的全国景点门票大型特惠活动，从年初至今已累计举办了近千场，均为不限量优惠。本次暑期大促是在“1元门票”活动的基础上加上自助游套餐、出境游和邮轮特价限时抢购活动，首创从“1元玩景点”到“100元游世界”的旅游大促新玩法。

同年9月2日，同程旅游在召开发布会，宣布斥资50亿元再送出1亿张门票，中国景点门票1元时代。

本次所有的特价产品都是基于无线端推出的，同程旅游以1元门票为突破口，探索解决“门票贵”这一长期困扰国内旅游业的难题。以单点突破，进而延伸其它服务。

大规模引进跨界战略合作伙伴，一部分会通过同程旅游手机客户端和日常促销提供给同程用户，另一部分会赠送给京东、大众点评、滴滴打车、招商银行、平安产险等战略合作伙伴，每家将从同程旅游获赠数量不等的1元门票用于回馈各自的用户，从数百万张到千万张。

创新及亮点

案例概要

本次暑期大促活动是同程旅游确定“all in 无线”战略以来实施的规模最大的一次促销，也是同程历史上力度最大的一次促销。随着“1元玩景点，百元游世界”暑期大促的全面启动，同程旅游势必会在业内掀起一场休闲旅游“特价风暴”。

2014年7月23日下午，同程旅游在上海外滩源壹号举行新闻发布会，宣布启动“1元玩景点，百元游世界”暑期大型促销活动。

效益与效果

截至2014年8月31日，1元门票活动已在全国120个城市举办3000场次，累计为600多万游客节省门票费用5亿多元。

策略与执行

1元门票活动让游客不因门票贵的问题阻碍游客，并且1元门票也成为克制返现的绝杀技。在暑期推行的‘1元景点门票’活动中的600万游客，有超过100万人是第一次通过同程玩景点，这也是同程旅游1元景点门票活动继续下去的动力。